Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional do Norte

O place branding assume um papel central na afirmação de territórios locais e regionais, ao permitir construir uma identidade diferenciadora e coerente, assente nas suas vocações, ativos e ambições. Mais do que comunicação, trata se de um instrumento estratégico de desenvolvimento que reforça a notoriedade e atratividade dos territórios, contribuindo para a captação de investimento, talento e visitantes, com impacto direto na competitividade e na criação de valor económico.

Em Portugal, esta abordagem é particularmente relevante num contexto de forte concorrência internacional e assimetrias territoriais. A valorização de clusters, a promoção internacional de setores e a realização de grandes eventos têm demonstrado a capacidade do país em reforçar a sua imagem externa e reposicionar territórios e regiões, potenciando a sua afirmação económica e institucional à escala europeia e global.

É precisamente esta problemática que se pretende colocar em análise no evento Place Branding: Desafios e Oportunidades em Portugal, que ocorrerá no dia 9 de julho, às 16h00, nas instalações da Porto Business School (PBS) .

Organizado pela EY e pela Porto Business School (PBS), no âmbito do PBS-EY Brand Futures Lab, este evento reunirá e mobilizará a opinião de líderes municipais, regionais, setoriais, académicos, consultores, decisores políticos e outros profissionais com o objetivo de contribuir para a passagem dos municípios, regiões, setores e país para um novo patamar de atratividade e internacionalização.

Detalhes do evento:
Data: 09 de julho de 2026
Hora: 16h00 - 18h30
Local: Porto Business School (PBS)

PROGRAMA

• 16h00 | Welcome Coffee
• 16h30 | Boas-vindas
  • José Esteves, Dean da PBS
  • Rui Vieira, Partner EY
• 16h40 | Abertura | | Marketing e Promoção Internacional no Norte de Portugal
  • Álvaro Santos, Presidente da CCDR-N
• 17h00 | Keynote | Place Branding: International Lessons
  • Alia El Banna, Professora de Marketing na PBS e Co-Diretora do International MBA
  • Ana Côrte-Real, Faculty & Corporate Relations Director na PBS
• 17h20 | Place Branding: Pontos Fortes e Pontos Fracos em Portugal
  • Carlos Brito | Presidente da Delegação Norte da Ordem dos Economistas
  • Catarina Santos Cunha | Consultant in Strategy & Leadership
  • Luís Rodrigues | Administrador da InvestBraga
  • Madalena Dinis | Diretora Geral Operacional - Porto and North of Portugal Convention & Visitors Bureau
  • Ricardo Valente | Managing Director da Savills Porto e Professor na FEP e PBS
  • Moderação: Hermano Rodrigues | Principal EY-Parthenon
• 16h30 | Encerramento José Ribau Esteves, Presidente da CCDR-C